Pengertian, Tujuan dan Jenis Teks Iklan
 |
| Pengertian, Tujuan dan Jenis Teks Iklan |
Teks Iklan
A. Pengertian Teks Iklan
Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), iklan adalah pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang dan jasa yang dijual, dipasang di media massa seperti koran dan majalah, atau di tempat-tempat umum. Iklan secara bahasa adalah pariwara atau promosi atau pengenalan produk, informasi barang atau jasa. Menurut Courtland L. Bovee iklan adalah komunikasi nonpersonal. Informasi biasanya dibayar dan biasanya persuasif tentang produk, jasa atau ide oleh sponsor diidenti kasi melalui berbagai media.
Berdasarkan pengertian di atas dapat disimpulkan, iklan adalah kegiatan memberitahukan atau menginformasikan suatu hal, barang atau jasa melalui media massa baik online maupun o ine. Media yang digunakan antara lain televisi, radio, koran, majalah, internet, poster, pam et, brosur, spanduk, dll.
B. Tujuan Teks Iklan
Tujuan iklan untuk mengenalkan, mengingatkan, dan memengaruhi publik agar menggunakan barang atau jasa yang ditawarkan. Pesan iklan biasanya dibayar oleh sponsor dan dilihat melalui berbagai media. Iklan merupakan bagian dari strategi promosi yang mencakup keseluruhan. Komponen lainnya dari promosi termasuk publisitas, hubungan masyarakat, penjualan, dan promosi penjualan.
Untuk menghasilkan iklan yang baik selain memperhatikan struktur iklan diperlukan juga rumus AIDCA (Kasali, Renald. 1995), yakni:
1. Attention (Perhatian)
Iklan harus mampu menarik perhatian khalayak sasaran. Caranya, gunakan headline, slogan yang mudah diingat yang didukung dengan ukuran untuk media cetak, air time untuk penyiaran, penggunaan warna (spot atau full color), tata letak (lay out), atau suara-suara khusus, dan jenis huruf.
2. Interest (Minat)
Iklan harus menumbuhkan minat konsumen dan memiliki keinginan lebih jauh. Konsumen harus dirangsang agar mau membaca, mendengar, atau menonton pesan-pesan yang disampaikan. Perhatian harus segera ditingkatkan menjadi minat agar pembeli ingin mengetahui lebih rinci.
3. Desire (Keinginan)
Iklan harus mampu menggerakkan keinginan orang untuk memiliki atau menikmati produk tersebut.
4. Conviction (Rasa Percaya)
Conviction (rasa percaya) mengandung arti bahwa iklan harus mampu menciptakan kebutuhan calon pembeli. Konsumen mulai goyah dan emosinya mulai tersentuh untuk membeli produk tersebut. Untuk menimbulkan rasa percaya pada diri konsumen caranya gunakan pembuktian ahli, demo, artis, gur publik, dan memberikan pandangan positif pada konsumen tentang produk.
5. Action (Tindakan)
Action (tindakan) mengandung arti bahwa iklan harus memiliki "daya" membujuk calon pembeli agar sesegera mungkin melakukan suatu tindakan pembelian. Dalam hal ini dapat digunakan kata beli, ambil, hubungi, rasakan, gunakan, dan lain-lain.
C. Jenis Teks Iklan
Berdasarkan tujuan dikelompokkan menjadi dua, yaitu:
1. Iklan Komersial
Iklan yang bertujuan mendapatkan keuntungan ekonomi, dan tujuan utamanya meningkatkan penjualan. Iklan ini dapat dibagi lagi menjadi tiga, yaitu:
- Iklan konsumen adalah iklan yang pesannya ditujukan kepada pengguna terakhir suatu produk.
- klan bisnis adalah iklan yang pesannya ditujukan kepada seseorang atau lembaga yang akan mengolah atau menjual produk yang diiklankan tersebut kepada konsumen akhir.
- Iklan profesional adalah iklan yang sasarannya para professional
Contoh Iklan Komersial
2. Iklan Layanan Masyarakat
Iklan yang digunakan untuk menyampaikan informasi, mengajak atau mendidik masyarakat. Tujuan akhirnya bukan untuk mendapatkan keuntungan ekonomi, melainkan keuntungan sosial. Keuntungan sosial di sini dapat berarti penambahan pengetahuan, kesadaran sikap dan perubahan perilaku masyarakat terhadap masalah yang diiklankan, serta mendapatkan citra baik di mata masyarakat.
Contoh Iklan Layanan Masyarakat
Demikianlah artikel tentang Pengertian , Tujuan dan Jenis Teks Iklan yang saya buat semoga bermanfaat bagi orang yang membacanya dan menambah wawasan bagi orang yang membaca artikel ini. Dan saya mohon maaf apabila ada kesalahan dalam penulisan kata dan kalimat yang tidak jelas, mengerti, dan lugas mohon jangan dimasukan ke dalam hati.
Jangan lupa tinggalkan komentar - komentar yang positif serta saran & kritikan agar membangun blog ini lebih baik kedepannya. Sekian penutup dari saya semoga berkenan di hati dan saya ucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya.
0 Response to "Pengertian, Tujuan dan Jenis Teks Iklan"
Post a Comment